做網(wǎng)站目標(biāo)

2012-11-03　瀏覽：150

 做網(wǎng)站時(shí),很多企業(yè)和個(gè)人站長(zhǎng)經(jīng)常會(huì)忽視的一個(gè)關(guān)鍵是明確定義網(wǎng)站目標(biāo).每個(gè)網(wǎng)站的存在都有它的原因,但很多站長(zhǎng)說(shuō)不清網(wǎng)站的目標(biāo).有的站長(zhǎng)認(rèn)為建站就是為了賺錢,當(dāng)然這可以是建站的最終目的,卻不能成為營(yíng)銷意義上的目標(biāo).我們需要再進(jìn)一步明確:網(wǎng)站怎樣賺錢?
    網(wǎng)站目標(biāo)必須是實(shí)在的,可以操作的,用來(lái)指導(dǎo)網(wǎng)站設(shè)計(jì)及所有網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)行為,而不是籠統(tǒng)的,表面的,敷衍了事的.
網(wǎng)站目標(biāo)必須在動(dòng)手建網(wǎng)站之前就確定下來(lái),而不是走一步看一步.網(wǎng)站建設(shè),設(shè)計(jì)過(guò)程遇到多種選擇時(shí),取舍的標(biāo)準(zhǔn)就是看是否有利于達(dá)成網(wǎng)站目標(biāo).
    這里所說(shuō)的網(wǎng)站目標(biāo)是給企業(yè)和站長(zhǎng)本身看的,而不是給用戶,投資人或老板看的.在一些網(wǎng)站項(xiàng)目策劃書(shū)或網(wǎng)站頁(yè)面上,我們經(jīng)常看到網(wǎng)站目標(biāo)是諸如"給客戶提供最大價(jià)值"或"為客戶提供完整的解決方案".這就是給客戶看的,同時(shí)也是不著邊際,無(wú)法操作的.有的可能說(shuō)網(wǎng)站目標(biāo)是"促進(jìn)公司在線銷售增長(zhǎng)20%",這里給老板看的,對(duì)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站也沒(méi)有直接指導(dǎo)意義.
    網(wǎng)站目標(biāo)要非常明確,具有可操作性.但是很多時(shí)候沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的人不一定能輕易正確定義網(wǎng)站目標(biāo).最常見(jiàn)的錯(cuò)識(shí)是把網(wǎng)站的目標(biāo)定得過(guò)于寬泛,無(wú)法指導(dǎo)實(shí)踐.比如認(rèn)為網(wǎng)站目標(biāo)就是賺錢,或者促進(jìn)銷售,或者是建立網(wǎng)絡(luò)品牌,這些看似正確,卻不能指導(dǎo)網(wǎng)站實(shí)踐的很寬泛的目標(biāo).
  對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō),網(wǎng)站目標(biāo)就是你想讓瀏覽用戶在網(wǎng)站上做什么.你最想讓瀏覽者做的那件具體的事就是你的網(wǎng)站目標(biāo).

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